Minha memória é ruim demais pra lembrar o dia exato, mas fui num dia regular que eu peguei meu moleskine como de costume e me sentei numa sala de reunião pra ouvir junto com o Cirino meu então dupla à época as ideias dos queridos Tasseli e Francis para o aniversário de 70 anos da Volks no Brasil.

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Me lembro que não tinha verba pro job, era quase uma pró-atividade. Era pra pensar algo legal mas que fosse simples porque não tinha verba destinada para esse assunto. O que era certo que haveria era um evento no Ginásio do Ibirapuera para celebrar com os colaboradores da Volks.

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Vieram várias ideias antes e tinha coisa boa, eu já tinha sinalizado que gostava de algumas.

Aí quando eles contaram essa bateu diferente, Maria Rita e Elis Regina dirigindo lado a lado (c a r a l h o o o o o !)
Lembro que o Cirino achou grandiosa de cara, eu achei foda, mas como eu tava muito preocupado em achar uma ideia que coubesse na 'não verba' quando ouvi essa eu falei pra eles que eles tavam malucos, não ia ter grana nunca pra fazer aquilo.

Aí não lembro se foi o Tasseli, acho que sim que perguntou:

- Mas você acha que nem leva?

- Uai, leva mas a chance de ter dinheiro pra isso é muito pequena. Mas vamo levar porquê a ideia é foda!

E já que vai levar mete o Belchior aí também, porquê o cara que compôs a música. Aí o Francis falou que já tinha um easter egg com uma cena que aparecia um bigodudo colocando um violão numa Kombi pra fazer alusão ao Belchior.

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Eu fico imaginando quanta ideia boa não morreu nessa fase. E eu vou ser sincero que apesar de amar a ideia eu tinha pouca esperança de ver ela ver a luz do dia naquele momento. Mas a cada vez que a gente contava a ideia pra alguém dava pra sentir uma energia muito forte e isso foi nos dando cada vez mais certeza de que isso seria grande. Quando o Monte e Rafa ouviram a ideia também ficaram arrepiados, depois o Pernil, depois a Lívia e os clientes. Quando a gente contou pro cliente na sala já rolou uma emoção muito foda com direito lágrima e tudo.

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Quando o Monte contou o filme pra Maria Rita ela parou um tempo em silêncio... pensou e disse algo como:

- Vocês são loucos! ( eu não sei as exatas palavras que ela usou, mas o espírito foi esse) 

Imagino que todo mundo tenha gelado ali com medo dela ter se sentido, sei lá, desrespeitada. Mas logo ela continua e diz:

- Vocês são loucos mas vão me dar a chance de alguma forma reencontrar a minha mãe!

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Se pra cada pessoa que a gente contava a ideia aumentava a certeza que era foda, que seria grande, agora com a Maria Rita amando a ideia, a gente tinha certeza que era muito poderoso, emocionante e que pra ela que era filha seria uma grande homenagem, o que era nossa intenção.

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A ideia veio já pronta da dupla. Quem de criação que estava em volta deu seus centavos de contribuição com algum detalhe, mas a ideia veio redonda. Depois a gente pensou uma outra parte de cenas que ia compor o filme que são as outras pessoas que aparecem no filme, mãe amamentando uma criança numa Parati... alguém batucando no volante de um Polo (essa o Monte fez pra homenagear o pai que ele tinha perdido há pouco tempo) enfim, cenas do cotidiano mas que fariam as pessoas se identificarem.

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Eu acho que o grande mérito da agência foi ter pego esse trabalho como A Ideia da vida pra fazer acontecer. Vender a ideia em todas as instâncias, dar segurança pro cliente que era uma escolha acertada, eu lembro de uma reunião nossa com os alemães tentando fazer eles entenderem a grandeza da Elis Regina no Brasil, papo de duas horas de reunião pra no final eles dizerem algo como, "ok, eu não consigo alcançar o que isso significa pra vocês brasileiros, mas é tão grande assim vamo nessa."

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Quem vê o filme pronto não imagina a quantidade de batalhas diárias pra manter ele vivo, mas muitas mesmo. Talvez seja miopia da minha parte dizer isso por trabalhar na Almap, mas eu não sei se outra agência no Brasil teria lutado tanto, comprado tanto risco por uma ideia. Risco de todo tipo inclusive financeiro.

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Então essa foto do nome dessa ideia nesse moleskine pra mim significa muito, sem dúvida que é o maior trabalho do ponto de vista de repercussão e de envolvimento emocional que eu participei como diretor de criação. Esse moleskine eu ganhei no dia 01 de junho de 2015, dia que entrei na Almap muito inseguro e muito empolgado. Com o desejo de escrever meu nome na história dessa agência que é grande parte da história criativa não só do Brasil mas do mundo. Eu sempre pensei no que eu ia dizer pras pessoas sobre o que eu fiz na minha passagem pela Almap, eu dormia e acordava com essa pergunta. Esse trabalho me deu uma sensação de pertencimento absurda, pra mim e tenho certeza que pra todo mundo envolvido nele, tenha sido a contribuição grande ou pequena. Se os trabalhos regulares ninguém faz sozinho, imagine aí você um desse tamanho.

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Eu sou muito grato ao Pernil por ter me colocado nesse trabalho com o Monte, Rafa e Cirino. E muito muito grato aos queridos amigos Tasseli e Francis pela confiança de ali naquele dia, naquela mesa de reunião quando tinham uma jóia nas mãos de gentilmente ouvirem nossa opinião e juntos começarmos a escrever o que seria uma linda história.

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Eu sei que essa campanha trouxe um fôlego para o próprio mercado, inspirou outros clientes dentro e fora da Almap, ainda hoje em salas de reunião de vez em quando a gente ouve "eu não espero nada menos que uma Elis Regina, hein?

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Eu não sei se isso vai acontecer de novo. Tomara que sim e tomara que eu esteja por perto pra poder contar outra história pra vocês.

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A ficha técnica completa tá aqui:

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Anunciante: Volkswagen

Título: Gerações

Produto: Institucional

Agência: AlmapBBDO

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCOs: Luiz Sanches e Pernil

ECDs: Rodrigo Almeida e Rafael Gil

DCs: Iron Brito e Felipe Cirino

Criação: Francis Allan e Gustavo Tasselli

Aprovação pelo cliente: Roger Corassa, Livia Kinoshita, Cristiano Mineiro, Arthur Rocha, Agnes Marques e Helena Oliveira

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Murillo Moretti

Atendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Stephanie Gasparini, Juliana Stern, Fernanda Waniarka e Bruna Nascimento

Planejamento: Sergio Katz, Marcelo Bazán, Bruno Ortiz Machado, Tomás Garnier Coutinho, Julia Albero, Lavieri Junior, Giulia Arruda, Ana Carolina de Losso, Giovanna Orsatti e Beatriz Freitas

Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Everton Maciel, Lucas Fanti, Stephanie Santos e Isadora Lee

BI: Diego Rodrigues, Guilherme von Brewer, Amanda Rosa, Sara Ribeiro e Matheus Rodrigues e Victor Castilho

Conteúdo: Cristiana Uehara, Talita C. de Souza, Hannamy Layla, Samanta de Melo e Beatriz Amâncio

Head of creative tech: Lilian Cavallini

Project Lead: Sabrina Ramiles

Assistente de projetos: Vinicyus MacielUXD: Paulo Savela

SEO: Mayk Sousa

Produtor Gráfico: José Roberto

Tratamento de Imagem: HH Produção e Tecnologia de Imagens Publicitárias

Produtora Do Filme: Boiler Filmes

Direção: Dulcidio Caldeira

Produção Executiva: Juliana Martellotta

Head De Atendimento: Larissa Perrotta

Atendimento: Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves

Head De Produção: Juliana Sigolo

Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella e Marina Rohnik

1º Assistente De Direção: Bruno Roberti

2º Assistente De Direção: Felipe Luisari

Diretor De Fotografia: Juliano Lopes

Diretor De Fotografia 2o. Unidade: Rafael Martineli

Direção De Arte: Martin Garcia

Diretor De Produção (São Paulo): Roberto Bellezia

Diretor De Produção (Floripa): Magali Heinze

Figurinista (Floripa): Giovanna Moretto

Produtora De Elenco (São Paulo/ Floripa): Cintia Cappellano

Celebridade: Maria Rita

Agentes: Alexandre Rodrigues Rosa e Verônica Falcão Rodrigues Braga

Produtora Executiva: Mariana Da Annunciação Dos Reis

Make & Hair: Ricardo Dos Anjos

Stylist: Heleno Manoel

Coordenador De Pós: Ricardo Quintela

Montagem: Ricardo Quintela

Assistente De Montagem: Fabio José Bento

Finalização: Rafael Barão

Assistentes De Finalização: Renata Dalbem e Jean Neto

Color Grading: Acauan Pastore

Pós-Produção: Flow Effects

Produtora: Raw Audio

Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Direção Musical: Hilton Raw

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Atendimento: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

Locução: Maria Rita

Estúdio gravação RJ Cia do Técnicos

Músicos:

Baixo – Alberto ContinentinoTeclado – Rodrigo TavaresBateria – Wallace SantosGuitarra - Fernando Caneca

Engenheiro de Som: Flavio Senna